Цена маркетингового исследования

Большинство серьёзных компаний не принимают ни одного важного решения без проведения маркетингового исследования. Очень часто основным фактором при проведении исследования является его стоимость.

Безусловно, стоимость маркетингового исследования зависит от множества факторов, таких, например, как уровень известности компании, занимающейся проведением исследования, и себестоимости проекта. Факторы, от которых зависит цена маркетингового исследования.

Помимо уже упомянутых факторов, важным при формировании бюджета маркетингового исследования является:
• Тип рынка, который требуется исследовать.
• Задачи и цели исследования.
• Используемый метод исследования.
Теперь, для большей ясности рассмотрим более подробно каждый фактор.

Рынок

Стоит понимать, что исследования B2C и B2B рынков сильно отличаются, так, например, стоимость одного и того же исследования на рынках с большим количеством потребителей и маленьким, может отличаться в разы.

Задачи и цели

Само собой, количество задач и целей, поставленных для аналитиков, сильно влияет на итоговую стоимость исследования, так как, чем больше целей преследует исследование, тем больше методов приходится использовать при его проведении.

Методы

Например, возможно такое сочетание: качественное исследование методом фокус-групп и количественное исследование посредством телефонного опроса. Также возможны сочетания холл-тестов с фокус группами и кабинетными исследованиями, а также многие другие трудозатратные методы, требующие довольно большого административного ресурса (набор участников в фокус-группу методом снежного кома, модерация, контроль за интервьюерами, осуществление контроля качества и т.п.). Поскольку методы, используемые в маркетинговом исследовании сильно влияют на его конечную стоимость, рассмотрим, как формируется стоимость исследования при применении того или иного метода в чистом виде.

Стоимость качественного исследования

Чаще всего под качественными маркетинговыми исследованиями понимают следующие виды деятельности:

- Исследование методом фокус-групп
Цена формируется из стоимости разработки методологии, размера вознаграждения за участие в фокус-группе, вознаграждения за работу модератора, стоимости аренды помещения и оборудования для полноценного проведения исследования (фокус-комната, аудио и видео аппаратура)

- Исследование методом глубинных интервью
Цена формируется из стоимости разработки методологии и опросного листа, вознаграждения работы интервьюера, расшифровщика и аналитиков.

- Исследование методом холл теста
Холл-тест считается одним из самых дорогих видов качественного исследования, так как обычно его цена формируется по тому же принципу, что и в двух предыдущих видах исследования, но она умножается на большие временные затраты.

Стоимость количественного маркетингового исследования

К количественным исследованиям, как правило относят всевозможные опросы (личные, телефонные, онлайн).

В данном случае цена формируется из:
- Количества вопросов в анкете\длительности опроса
- Социального статуса респондентов
- Географии исследования
- Размера выборки
- Сроков проведения исследования.

Компания «Маркет Аналитика» долгое время и с успехом занимается проведением различного рода исследований. Мы специализируемся не только на готовых кабинетных исследованиях, но также проводим заказные качественные и количественные исследования.

Если Вы хотите узнать точную стоимость маркетингового исследования, позвоните нам по телефону (495) 671-79-52, и наши специалисты подскажут Вам, какой метода лучше всего использовать и скажут точные цены на нужное Вам исследование.