Анализ конкурентов
В современном мире массового производства, когда многие организации предоставляют схожие товары и услуги, одной из важнейших задач маркетинга является позиционирование и отстройка от конкурентов.
Для того, что бы грамотно осуществить отстройку от конкурентов, необходимо провести маркетинговые исследования конкурентов.
Анализ конкуренции на рынке является наиболее важным аспектом любого маркетингового исследования. Задача конкурентного анализа – это выявление сильных и слабых мест компании для последующей разработки правильной стратегии поведения компании на рынке и диверсификации рисков.
Компания Маркет Аналитика давно и с успехом проводит анализ рынка конкурентной среды. За то время, что существует компания, наши аналитики помогли не одному предприятию встать на ноги и занять свою нишу на рынке.
Также мы проводим и конкурентный анализ, который не в коем случае не стоит путать с анализом конкурентной среды, так как, первое относится к микроокружению, в то время как второе – является, по сути, анализом макроокружения.
Структура маркетингового анализа конкурентов.
Чётких требований к структуре маркетингового анализа конкурентоспособности на сегодняшний день нет. Каждый аналитик обычно разрабатывает свой алгоритм, который, тем не менее, обязательно должен включать следующие шаги:
• Определение лидеров рынка
• Определение экономических драйверов отрасли
• Определение факторов, влияющих на конкурентную борьбу
• Определение перспектив развития рынка и компании на этом рынке
И так, если с определением лидеров рынка всё ясно, то второй пункт требует пояснения. Под экономическими драйверами отрасли понимаются такие показатели как:
• Размер рынка
• Темпы роста рынка
• Лёгкость входа на рынок
• Прибыльность в отрасли
• Количество потребителей
• Количество конкурентов
Маркетинговый анализ конкурентоспособности целесообразно проводить, учитывая все эти и многие другие показатели, так или иначе влияющие на рынок и степень конкуренции на нём.
Так же необходимо помнить о силах, влияющих на положение конкурентов на рынке. Такими силами могу быть, например, инновации, внедрённые в производство, различного рода ноу-хау и технологические изменения. Помимо изменений в сфере производства, огромное влияние на рынок и баланс сил на нём оказывают и маркетинговые нововведения, применение новых каналов продвижения и сбыта.
Ключевым же фактором будет являться стиль жизни потребителей, на который сильно влияют всевозможные социально-политические и социально-экономические факторы. Так, например, во времена кризиса сильно проседают продажи автомобилей и турпутёвок, хотя в тоже время продажи бытовой техники и товаров категории «лакшери» растут.
В конкурентном анализе очень часто используется методика под названием пять сил Портера.
Суть анализа пяти сил Портера заключается в исследовании следующих факторов:
• Возможности появления продуктов-заменителей
• Угрозы появления новых игроков
• Рыночной власти поставщиков
• Рыночной власти потребителей
• Уровня конкурентной борьбы
Перечисленные выше факторы являются теми самыми пятью силами Портера. Надо заметить, что данная модель подходит исключительно для анализа одной конкретной отрасли, но не группы отраслей или определённой части отрасли.
Заказав маркетинговый анализ конкурентов в компании Маркет Аналитика, Вы получите только самые актуальные и достоверные данные по Вашему рынку. Информация, полученная в ходе конкурентного анализа, станет основой стратегии Вашей компании, которую мы также готовы написать для Вас.
Позвоните нам по телефону (495) 671-79-52, и мы сделаем всё, чтобы Ваш бизнес процветал!
Заказать маркетинговое исследование Вы можете тут.